Website Text

Wenn Sie sich selbst beim Lesen von Texten im Web beobachten, werden Sie feststellen, dass Sie nicht jedes Wort lesen. Vielmehr „scannen Sie den Inhalt einer Website. Sie wollen innerhalb weniger Sekunden feststellen, ob die gebotenen Informationen für Sie überhaupt von Interesse sind. Dann entscheiden Sie, ob es sich lohnt, Ihre Zeit und Aufmerksamkeit zu investieren. Teaser, Zwischenüberschriften und Angebote müssen Sie sofort ansprechen. Erst wenn Sie den Nutzen für sich erkannt haben, sind Sie bereit, sich mit dem Inhalt eingehender zu beschäftigen.

Was ist Webtext eigentlich?

Texte im Web haben sehr unterschiedliche Inhalte und Formate. Wenn von Webtext die Rede ist, ist damit meist für Suchmaschinen optimierter Text gemeint. Der Fokus liegt allerdings schon lange nicht mehr auf der Keyword Density sondern auf dem Nutzen für den Leser. Ist der Webtext für Leser hoch relevant, erkennt das auch die Suchmaschine. Trotzdem gibt es natürlich ein paar Kunstgriffe, um die Relevanz von Text im Web zu steigern.

Wie sieht Text fürs Web aus?

Früher waren lange Fließtexte meist ein Zeichen für SEO-Text. Mit der zunehmenden Nutzung von mobilen Ausgabegeräten haben sich die Formate des Webtexts vervielfacht. Websites gleichen heute vielmehr ansprechenden Printmedien. Teaserboxen, kurze Einleitungstexte mit weiterführenden links und sofort sichtbare Angebote sorgen für maximale Information innerhalb kürzester Zeit.

Wie lang muss Webtext sein?

Weil Text im Web gescannt und nicht gelesen wird, gibt es einige Regeln, die unbedingt beachtet werden sollten. Sätze und Absätze sind kurz! Ein Satz sollte möglichst aus nicht mehr als 20 Wörtern bestehen. Absätze sind nach meiner Erfahrung am besten maximal um die 500 Zeichen mit Leerzeichen lang. Vor einem Absatz steht stets eine Zwischenüberschrift. Diese signalisiert dem Leser sofort, worum es im nächsten Absatz geht. Bullet Lists (Aufzählungen) und gefettete Keywords helfen ebenfalls bei der Orientierung und erhöhen die Lesbarkeit.

Wie oft brauche ich neuen Webtext?

Webcrawler durchsuchen das Netz ständig nach neuen Inhalten. Bieten Sie Webcrawlern auf Ihrer Website kein neues Futter, besuchen diese ihre Seite immer seltener. Ihre Website stirbt in der Sichtbarkeit einen langsamen, aber sicheren Tod. Was Sie dagegen tun können: Stellen Sie regelmäßig neue Webtexte auf Ihre Seite. Nützen Sie FAQ-Seiten, Ratgeber und einen Blog, um „freshness“ zu signalisieren und besser zu ranken.

Acht Merkmale, an denen Sie guten Webtext erkennen

Zielgruppenfokussierung

Es ist auf den ersten Blick klar, welche Zielgruppeangesprochen wird, zum Beispiel durch sprechende Überschriften (Bergurlaub in Österreich für Familien mit Kleinkindern), die Wort-Bild-Sprache (Familien mit Kindern sind auf den Bildern zu sehen), das Wording (in unserem Beispiel frische, junge Begriffe, Ansprache per Du).

Interessante Suchbegriffe

Ein auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichteter Webtext enthält relevante Keywords, die mittels eigener Online-Tools ermittelt werden. Es kommt jedoch nicht darauf an, wie oft ein und dasselbe Keyword in einem Text verwendet wird. Vielmehr zählen Wortfamilien und Synonyme. Texte mit zu häufiger Verwendung desselben Suchbegriffs werden von Suchmaschinen sogar als Spam abgewertet.

Passendes Format

Teaserboxen,  kurze Infotexte, ausführliche Ratgeber, Produktinformationen, FAQ-Listen und Aufzählungen mit Tipps: Webtext passt sich unterschiedlichen Anforderungen an. Die verschiedenen Formate auf einer Website machen diese für Leser interessanter, denn sie bieten unterschiedliche Möglichkeiten, ins Thema einzusteigen.

Einmaliger Inhalt

Die Erstellung von Unique Content ist unbedingt erforderlich. Das Kopieren von Texten oder die mehrfache Verwendung eines Textes auf unterschiedlichen Seiten soll unterlassen werden. „Copy & paste“ führt meist direkt zu einem schlechteren Ranking in Suchergebnislisten.

Stringenz – der „rote Faden“

Guter Webtext nimmt seinen Leser mit, indem er das Thema nachvollziehbar von Anfang bis Ende durchzieht. Der Nutzen für den Leser wird erkennbar, auf Gedankensprünge wird verzichtet. Aussagekräftige Haupt- und Zwischenüberschriften leiten durch den Text. Am Ende schlägt der „call to action“ dem Leser vor, was er als nächstes tun kann oder soll.

Metadaten und SEO

Jede einzelne Website muss einen einmaligen Titel und eine Beschreibung haben, um von Suchmaschinen richtig zugeordnet werden zu können. Idealerweise wiederholt sich ein Hauptkeyword in Title, Description und Hauptüberschrift H1. Aber nicht jede Seite muss für Suchmaschinen optimiert sein! Ratgeber, Packlisten oder Anleitungen werden oft über eine optimierte Seite erreicht.

Passendes Wording

Nützen Sie die Chance, Ihr Unternehmen mit eigenem Wording vom Mitbewerb abzuheben! Nicht nur die Tonalität zählt (formal, elegant, sportlich, barrierefrei) sondern auch die Ansprache (per Du, per Sie) sowie die Verwendung einzelner Begriffe, die typisch für Ihr Angebot sind (zum Beispiel Gruppenerlebnis, Bergsport, Singleurlaub).

Nutzen-Fokussierung

Der Leser erkennt sofort, ob der Text ihm Information, Verkauf oder Serviceleistungen bietet. Er muss nicht darüber nachdenken, worum es in diesem Webtext eigentlich geht. Die „Usability“ des Textes steht im Vordergrund (Don’t make me think!).